廣告是品牌傳播的主要方式之一，品牌策劃中廣告具有吸引注意力、傳布信息、激情訴求、進行思維植入和締造風行與時尚等作用。想要做好廣告品牌策劃需要掌握核心競爭力、品牌定位、品牌文化、品牌廣告語等要素，下面給大家作出詳細的介紹。
在品牌策劃當中廣告占據(jù)了什么樣的重要角色
１、吸引注意力
廣告以新穎怪異的方式給消費者以必然的震撼和吸引的注意力。
?。?、傳布信息
廣告向消費者傳布商品和品牌信息，以形成對商品出現(xiàn)品牌的認知和形象。
?。场⒓で樵V求
廣告以激情訴說方式打動消費者的心理，引起情緒與激情方面的共識，在好感的基本之長進一步發(fā)生商品或品牌信賴感。
４、進行思維植入
廣告在傳布產(chǎn)品信息、引起熱情共識的時候，逐步影響顧客的立場，并讓顧客改變原本的立場，促進顧客逐步喜歡產(chǎn)品并采辦產(chǎn)品。
５、指導(dǎo)采辦
廣告可以鼎力襯托消費或采辦商品之后的完美結(jié)局，給消費者帶來較大的購買暗示，指導(dǎo)人們的消費與采辦行為。
?。?、締造風行與時尚
廣告常以完全迥異的方式，向消費者多次反復(fù)同樣的內(nèi)容和訴求，對公公社會消費市場產(chǎn)生強大的影響力，激發(fā)更多的消費者。
做好廣告品牌策劃的要素
?。?、核心競爭力
我們在前期做市場調(diào)研時，你要吃透行業(yè)，了解企業(yè)。即你的產(chǎn)品特點要做到別人無我有，別人有我優(yōu)。當然，這個需要前期做大量的調(diào)查分析和同行比較。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，競品之間都是大同小異，因此企業(yè)的核心競爭力也由以前的資源、渠道、產(chǎn)品、技術(shù)等向產(chǎn)品文化、用戶體驗、服務(wù)的轉(zhuǎn)變。在面對用戶心智和品牌競爭的矛盾關(guān)系中，企業(yè)需要考慮的是如何在選擇暴力中脫穎而出贏得顧客。
２、品牌定位
這是很多企業(yè)或品牌掌控者在品牌創(chuàng)建起就應(yīng)該認真的思考的問題，也是品牌思維的具體體現(xiàn)。通俗說，就是為品牌尋找合適的市場位置塑造品牌在消費者心中的認知。如可口可樂歷經(jīng)百年坎坷，從一種商品走入意識形態(tài)的范疇。它稱得上是一個“百年品牌”。它那優(yōu)美的斯賓塞體草書標志，富有特色的商標圖案及特制的紅色瓶裝，風靡全球，經(jīng)久不衰。它從定位自己的ｌｏｇｏ，還通過定位自己的瓶身來占據(jù)消費者的心智。
３、品牌文化
品牌文化，指品牌在經(jīng)營中逐漸形成的文化積淀，它代表著品牌自身的價值觀。就是把品牌人格化后，它所持有的主流觀點，代表了企業(yè)和消費者的利益認知和情感歸屬。品牌文化將企業(yè)品牌理念很好地傳遞給消費者，并得到消費者認定認同。這時候，消費者的購買就不是簡單的產(chǎn)品，而是一份獨特的體驗和情感。
４、品牌廣告語
品牌廣告語，也叫品牌口號，有的企業(yè)也拿品牌口號直接做品牌定位，不過，品牌定位是固定不變的，而品牌口號具有階段性的變化。首先要符合品牌的定位，有沖擊力、感染力，能引起消費者的情緒共鳴，還要易傳播易讀易記。比如康師傅的廣告語“就吃這個味”，一讀你就知道是食品行業(yè)的。
?。?、品牌故事
品牌故事是品牌文化的一個補充，品牌價值觀的彰顯，也是企業(yè)社會的責任感，也是品牌持續(xù)與消費者的溝通根基。好的品牌故事是幫助消費者自我表達和得到消費者的情感認同，為品牌產(chǎn)品提升吸附力與傳播力的較有效通道。如蒙牛旗下－—“純甄酸牛奶”，其故事核心以丹麥“古樸的城堡、詩意的田園和色彩斑斕的木屋”為主軸，向消費者傳遞崇尚簡單、自然的生活理念，同時為消費者傳達純粹的營養(yǎng)和自然美味的品牌價值觀。
６、品牌視覺設(shè)計
品牌視覺形象通過具體符號直接進入人腦，將品牌形象具象化，讓品牌在營銷時能達到，消費者“記住我”的視覺沖擊效果，所以品牌視覺形象如何在眾多品牌中脫穎出顯得尤為重要。一般主要通過品牌ＶＩ系統(tǒng)來形成對外統(tǒng)一視覺形象，是指以ＬＯＧＯ為基礎(chǔ)的基礎(chǔ)形象系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng)，所以ＬＯＧＯ對于一個品牌來說是處于相當重要的地位。一般在設(shè)計ＬＯＧＯ的時候，要考慮到企業(yè)的行業(yè)屬性、面對的消費群體和融合企業(yè)文化、品牌理念設(shè)計。
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