1.清晰的品牌定位
沒(méi)有清晰的品牌定位就像漫無(wú)目的的行走，永遠(yuǎn)無(wú)法到達(dá)目的地。因此，清晰的品牌定位是展開(kāi)一系列品牌運(yùn)營(yíng)事務(wù)的前提。要想有清晰的品牌定位，就要充分了解市場(chǎng)的需求、消費(fèi)者的需求、行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌策略。同時(shí)，要思考自身具有哪些核心優(yōu)勢(shì)等等。然后通過(guò)深入系統(tǒng)的梳理和分析，找到對(duì)自身品牌有利的優(yōu)勢(shì)。如此可見(jiàn)，擁有清晰的品牌定位就意味著你擁有清晰的發(fā)展愿景和階段目標(biāo)。
2.科學(xué)的產(chǎn)品規(guī)劃
對(duì)于品牌而言，產(chǎn)品是品牌構(gòu)成的核心，因此我們不能回避產(chǎn)品的話題。產(chǎn)品的功用在于滿足消費(fèi)者利益，然而任何產(chǎn)品都無(wú)法絕對(duì)滿足消費(fèi)者所有的功能需求。所以，如何豐富產(chǎn)品線和進(jìn)行科學(xué)的產(chǎn)品系列組合顯得極為重要。發(fā)現(xiàn)并互補(bǔ)產(chǎn)品的每一個(gè)缺陷，就構(gòu)成了最完美的產(chǎn)品家族。那么，這時(shí)候你的產(chǎn)品就具有強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并滿足消費(fèi)者不同層面的功能利益需求。這就是為何要進(jìn)行科學(xué)的產(chǎn)品規(guī)劃的要義所在。
3.準(zhǔn)確的價(jià)值訴求
無(wú)論從產(chǎn)品的層面還是品牌的層面，價(jià)值訴求是非常重要的。在品牌活動(dòng)中，消費(fèi)者不會(huì)無(wú)緣無(wú)故地消費(fèi)。他們每一次消費(fèi)的背后，都有很明顯的目的性。因此，所謂的價(jià)值訴求實(shí)質(zhì)上就是用確鑿、精準(zhǔn)的表達(dá)方式給到消費(fèi)者，為你的品牌(產(chǎn)品)買單的充分理由。通俗地說(shuō)，就是要解決消費(fèi)者為何要選擇購(gòu)買你的品牌或產(chǎn)品。要想解決這個(gè)問(wèn)題，首先要充分洞察消費(fèi)者的心理，理解他們功能利益和情感利益層面的需求。然后通過(guò)有效的溝通方式和他們進(jìn)行互動(dòng)交流，并能獲得他們的高度認(rèn)同。只有這樣的價(jià)值訴求，他們才會(huì)心甘情愿地購(gòu)買(或持續(xù)購(gòu)買)你的品牌或產(chǎn)品。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，品牌策劃，就是想辦法打造好的品牌，為企業(yè)增強(qiáng)無(wú)形的溢價(jià)能力。關(guān)于品牌策劃，大企業(yè)有大企業(yè)的模式，小公司有小公司的機(jī)會(huì)，八仙過(guò)海各顯神通，只要能夠形成自己的品牌聲音，帶給受眾獨(dú)特的品牌印象，就是成功的品牌策劃。
